ارتفاع أسعار النفط يضغط على أرباح وأسعار الشركات الاستهلاكية عالمياً
يواجه التعافي الهش في الطلب لدى شركات السلع الاستهلاكية عالمياً خطر التعثر، مع احتمالات ارتفاع الأسعار مجدداً نتيجة صعود تكاليف الطاقة والسلع الأولية بفعل الصراع في الشرق الأوسط.
وفي هذا السياق، حذّرت شركة بروكتر آند غامبل الأميركية يوم الجمعة من تأثير سلبي يُقدّر بنحو مليار دولار على أرباحها في السنة المالية 2027، نتيجة ارتفاع أسعار النفط الخام، ما يزيد تكاليف التغليف والمواد البلاستيكية والخدمات اللوجستية.
ويمثل هذا التحذير مؤشراً واضحاً على أن صدمة ارتفاع أسعار النفط تضيف ضغوطاً على الشركات لرفع الأسعار عالمياً، في محاولة لمواجهة التكاليف المتزايدة عبر سلاسل الإمداد، والتي بدأت بالفعل في الضغط على هوامش الأرباح.
وأظهر مراجعة أجرتها رويترز لبيانات الشركات منذ بدء الحرب أن 24 شركة سحبت أو خفّضت توقعاتها المالية، بينما أشارت 35 شركة إلى زيادات في الأسعار، وحذّرت 36 شركة أخرى من تأثيرات سلبية على نتائجها المالية.
اقرأ أيضاً: أرباح الشركات الصناعية في الصين تقفز بأسرع وتيرة في 6 أشهر خلال مارس
وقال المدير المالي لشركة بروكتر آند غامبل، أندريه شولتن، خلال مؤتمر إعلان نتائج الشركة، إن "التضخم في مجالات الغذاء والطاقة والرعاية الصحية والعديد من بنود الإنفاق الأخرى أثّر سلباً على المستهلكين وعلى طريقة تقييمهم للقيمة"، مضيفاً أن "الأحداث الجيوسياسية الأخيرة رفعت هذا القلق إلى مستوى جديد تماماً".
المستهلكون تحت ضغوط
قال شولتن إن "مسار المستهلك نحو الشراء يتغير كل يوم باختصار"، مضيفاً أنه يتوقع فترة أكثر حدة من التغير خلال السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة.
أظهرت نتائج الأسبوع الماضي لشركتي نستله السويسرية ودانون الفرنسية للألبان عودة نمو أحجام المبيعات في الربع الأول بعد فترة طويلة من التباطؤ، ما وفر بعض الارتياح للمستثمرين الذين يراقبون عن كثب مؤشرات تعافي الطلب بعد سنوات من زيادات الأسعار.
لكن محللين حذروا من أن هذا التعافي قد يكون قصير الأجل إذا لجأت الشركات مجدداً إلى رفع الأسعار لتعويض ارتفاع التكاليف، إذ قد يدفع ذلك المستهلكين الحساسين للأسعار إلى التحول نحو العلامات التجارية الخاصة الأرخص.
وقال دان كوتسوورث، رئيس أسواق المال في شركة AJ Bell، إن "شركات السلع الاستهلاكية الأساسية ستبذل أقصى جهدها لتمرير أي تكاليف إضافية، لكنها قد تواجه صعوبة في ذلك".
اختبار القدرة التسعيرية
من جانبه، قال نائب الرئيس التنفيذي لشركة دانون، يورغن إيسر، إن التحوطات قصيرة الأجل تساعد في التخفيف من ضغوط التكاليف على المدى القريب، مشيراً إلى أن الشركة سرعت من برامج رفع الإنتاجية للتعامل مع التقلبات.
قال الرئيس التنفيذي لشركة ريكيت، المصنعة لديتول، كريس لايت، إن الصراع قد أثّر بالفعل على أعمال الشركة في الشرق الأوسط، ما أدى إلى تآكل بداية إيجابية كانت قد شهدتها الشركة في مطلع العام.
ورغم أن الشركة لا تزال ترى طلباً مرناً على فئاتها الأساسية، فإن الرؤية للنصف الثاني من العام تبقى محدودة، بحسب لايت.
ولا تزال شركات استهلاكية كبرى مثل يونيليفر، وكوكاكولا، وكيمبرلي كلارك المصنعة لكليكس، وموندليز المالكة لكادبوري ، لم تحدد بعد تأثير ارتفاع أسعار الطاقة على أعمالها، على أن تعلن نتائجها الفصلية خلال هذا الأسبوع.
وقالت ريكيت إن عدداً متزايداً من المتسوقين باتوا يتحولون من منتجات الصحة والنظافة ذات العلامات التجارية إلى البدائل الخاصة بمتاجر التجزئة الأرخص سعراً، محذرة من تأثير ذلك على هوامش الربح في النصف الأول من العام بسبب ارتفاع تكاليف السلع الأولية.
وفي السياق نفسه، قالت شركة كوريج دكتور بيبر إن المستهلكين لا يتخلون عن العلامات التجارية بالكامل، بل يتجهون إلى خيارات أرخص داخل نفس العلامة التجارية، ما دفع الشركة إلى تعزيز الاعتماد على العروض الترويجية.
وتعكس هذه التحذيرات نمطاً واسع الانتشار في مكالمات إعلان النتائج هذا الربع، حيث أشارت شركات في مختلف القطاعات إلى ارتفاع تكاليف النقل والمواد الخام، وتزايد الضغوط على سلاسل الإمداد، إضافة إلى تراجع وضوح الرؤية المستقبلية بسبب الصراع المستمر منذ نحو شهرين.
اقرأ أيضاً: اجتماع الفدرالي الأميركي وإعلان أرباح الشركات السبع الكبرى.. هذا ما ينتظر الأسواق هذا الأسبوع
وقد أدى ارتفاع أسعار النفط والغاز إلى دفع معدلات التضخم في أوروبا والولايات المتحدة إلى الصعود، ما زاد المخاوف من ضغط إضافي على ميزانيات الأسر، في وقت كان فيه المستهلكون بدأوا يستقرون نسبياً بعد أزمة ارتفاع تكاليف المعيشة التي أعقبت الجائحة.
وأضاف وونغ أن "الشركات الأكثر قدرة على الصمود هي تلك التي اتخذت قرارات تحوط مبكرة، وتعمل في فئات لا يملك فيها المستهلكون بدائل سهلة".
