التسويق عبر Threads.. كل ما تحتاج إلى معرفته

بات الحديث عن التسويق عبر Threads متواترًا في الآونة الأخيرة، لا سيما وأن هذه المنصة قد جذبت قاعدة عريضة من المستخدمين؛ ما جعلها المنصة الأسرع نموًا في التاريخ منذ إطلاقها في 5 يوليو 2023.

وفي غضون الساعة الأولى من انطلاقها، تلقت المنصة خمسة ملايين اشتراك. وذلك بعد ثلاثة أشهر فقط من تأكيد شركة Meta أنها تعمل على بديل لـ”تويتر”.

ويعد المسوقين هم الفئة الأكثر استفادة من هذه الاحصائيات؛ إذ كان الكثيرون يتراجعون عن تويتر بعد استحواذ إيلون ماسك عليه العام الماضي؛ ما أدى إلى انخفاض الإنفاق الإعلاني بنسبة 59 % في الولايات المتحدة. لذلك شرع المسوقون في بحث سبل التسويق عبر Threads؛ لاستضافة حملاتهم دون المساس بمدى الوصول أو الجودة. 

التسويق عبر Threads

إن Threads هي منصة من منصات التواصل الاجتماعي. مملوكة لشركة ميتا والتي أطلقها مارك زوكربيرج؛ ليكون بديل لتطبيق تويتر المملوك لنظيره إيلون ماسك. كما أنه يتكامل بشكل وثيق مع Instagram وهو متاح حاليًا على أجهزة iOS أو Android فقط. وقد وصفت شركة ميتا تطبيق Threads بأنه “تطبيق المحادثة النصية على إنستجرام”.

وهو يتيح لمستخدميه فرصة نشر التحديثات ومشاركة النصوص والصور ومقاطع الفيديو والتفاعل مع منشورات المستخدمين الآخرين عبر الإعجابات وإعادة النشر والردود، على متجر التطبيقات. 

ووصف الخبراء التطبيق بأنه منصة تجتمع فيه المجتمعات معًا لمناقشة كل شيء. بدءًا من المواضيع التي تهتم بها اليوم إلى ما سيكون رائجًا غدًا. 

وعلى الرغم من أن التطبيق يشبه إلى حد كبير تويتر، إلا أن زوكربيرج أكد أن أحد الاختلافات الرئيسية هو التركيز على ”المرونة“.

وكتب مارك على حسابه على “تويتر”: ”أياً كان ما تهتم به، يمكنك متابعة المبدعين المفضلين لديك والآخرين الذين يحبون نفس الأشياء والتواصل معهم مباشرةً – أو بناء متابعين مخلصين خاصين بك لمشاركة أفكارك وآرائك وإبداعك مع العالم“.

وأضاف أن ”الهدف هو إبقاء التطبيق ودودًا مع توسعه. أعتقد أن ذلك ممكن وسيكون في النهاية مفتاح نجاحه”، واستكمل منشوره “هذا هو أحد أسباب عدم نجاح تويتر بالقدر الذي أعتقد أنه كان ينبغي أن يحققه. ونحن نريد أن نفعل ذلك بشكل مختلف”.

وجدير بالذكر أن تطبيق “Threads” مدمج بشكل وثيق جدًا مع إنستغرام؛ لدرجة أنه لا يمكن للمستخدمين الاشتراك في تطبيق Threads بدون حساب على Instagram. 

عدد المشتركين على منصة Threads؟ 

اشترك أكثر من 100 مليون شخص في تطبيق Threads منذ إطلاقه. وقد علّق زوكربيرغ على النجاح الذي حققه تطبيقه حتى الآن عبر حسابه الخاص على ”ثريدز“، وكتب: “وصل عدد الاشتراكات في تطبيق Threads إلى 100 مليون اشتراك خلال عطلة نهاية الأسبوع“. “هذا في الغالب طلبات أصلية وليست مدفوعة ولم نقم حتى بتشغيل العديد من العروض الترويجية حتى الآن”.

على عكس Threads فعندما تم إطلاق Instagram في عام 2010 كمنصة مستقلة. استغرق الأمر أسبوعًا واحدًا فقط للوصول إلى 100,000.

العلامات التجارية المتعاقدة مع Threads 

قام تسعة من أكبر عشرة تجار تجزئة، بما في ذلك وول مارت وكروجر، بتفعيل حساباتهم على Threads، وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة.

وعندما يتعلق الأمر بأكبر خمس علامات تجارية استهلاكية من بين أكبر خمس علامات تجارية؛ فإن شركة ريس هي الوحيدة التي قامت بتفعيل حسابها. ومن بين العلامات التجارية العشرة الأوائل الأكثر شهرة في عالم الموضة، فقط شركة نايكي هي التي قامت بالتسجيل. ويعتقد أن السبب في ذلك هو أن المعلنين يتوخون الحذر ويريدون أن يروا كيف تتطور سياسات الاعلانات الخاصة بالمنصة.

ومع ذلك، فقد سارعت أسماء كبيرة أخرى بالتسجيل ولديها بالفعل حسابات نشطة؛ مثل: “Calvin Klein وKith وLlebirds وShein وUniqlo”.

طبيعة الاعلانات على منصة Threads

لا يتوفر للمسوقين حاليًا خيار شراء مساحة إعلانية للتسويق على ثريدز. ومع ذلك، أخبر أحد المصادر أكسيوس أن فريق إنستغرام يعمل على إتاحة أدوات المحتوى ذات العلامات التجارية في المستقبل غير البعيد. ومن المتوقع أن يتم تقديم الإعلانات عندما تصل سلاسل الموضوعات إلى كتلة حرجة. وحتى ذلك الحين، ينصح المسوقون بالإفصاح بوضوح عن الشراكات المدفوعة باستخدام الهاشتاجات أو النصوص.

ومن اللافت للنظر أن العلامات التجارية الأخرى التابعة لـMeta؛ مثل: “Instagram”. وتم إطلاقها بدون إعلانات. والآن، تعد الإعلانات أحد أكبر مصادر إيرادات إنستجرام.

كيف يتتبع Threads مستخدميه؟ 

يجمع التطبيق كمًا هائلًا من المعلومات عن مستخدميها، بنفس الطريقة التي تقوم بها منصات ميتا الأخرى فيسبوك وإنستجرام. بما في ذلك المعلومات الحساسة؛ مثل: “معلومات الصحة واللياقة البدنية والمعلومات المالية فضلا عن الموقع الجغرافي وسجل التصفح وحتى سجل البحث”.

علاوة على ذلك، تخزّن ”Threads“ أيضًا بيانات حول كيفية تفاعل مستخدميها مع المنشورات ومن يتابعون. هذا المستوى المتعمق من التفاصيل التي يخزنها تطبيق Threads عن مستخدميه هو سبب قلق مسؤولي الاتحاد الأوروبي بشأن خصوصية البيانات. 

آلية عمل ثريدز

تطبيق Threads هو تطبيق بسيط جدًا للاستخدام يعمل بطريقة مشابهة لتطبيق “تويتر”. ذلك بإتباع الخطوات التالية: 

1. تأكد من أن لديك حساب على إنستغرام، إذا لم يكن لديك حساب، فستحتاج إلى التسجيل.
2. قم بتنزيل تطبيق Threads وسجل الدخول باستخدام تفاصيل تسجيل الدخول إلى إنستغرام.
3. بمجرد تسجيل الدخول، سيسألك التطبيق عما إذا كنت ترغب في متابعة نفس الحسابات التي تتابعها على إنستغرام.
4. سيقترح عليك التطبيق بعد ذلك ملفات شخصية أخرى لتتابعها والتي يعتقد أنها قد تهمك.

   وبالتالي يمكنك التفاعل مع هذه المنشورات إما عن طريق الإعجاب بها أو الرد عليها أو إعادة نشرها أو الاقتباس منها. وكما هو الحال مع “تويتر”؛ لديك أيضًا خيار مشاركة المنشورات ومقاطع الفيديو والصور على ملفك الشخصي أيضًا. 

الخصوصية والأمان

استثمرت Meta أكثر من 16 مليار دولار في حماية الأشخاص الذين يستخدمون منصاتها منذ عام 2016. كما ذكرت أن السلامة تظل أولوية قصوى على تطبيق Threads.

وتمتثل قواعد السلامة بالمنصة لإرشادات تطبيق Instagram الخاصة بالمحتوى والتفاعلات. وبموجب هذه الشروط، يجب ألا يقل عمر المستخدمين عن 13 عاماً أو أكثر. وسيحصل المستخدمون الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا (أو 18 عامًا في بعض البلدان) تلقائيًا على حساب خاص بشكل افتراضي. ومع ذلك، لا يزال ينصح الآباء بمراقبة أنشطة أطفالهم على الإنترنت.

أيضا سيتاح للمستخدمين خيار انتقاء إعداداتهم؛ ما يعني أنه يمكنهم التحكم في من يمكنه الرد عليهم في الرسائل النصية. وبالإضافة إلى ذلك، سيتمكن المستخدمون من حظر الحسابات غير المرغوب فيها وأي حسابات قد يكونون قد حظروها على إنستغرام سيتم حظرها تلقائيًا على تطبيق Threads أيضًا.

بقلم: Nicola Agius

المقال الأصلي: ( من هنـا)

The post التسويق عبر Threads.. كل ما تحتاج إلى معرفته appeared first on مجلة رواد الأعمال.